HolzLand Dostler.

HolzLand Dostler in Bayreuth ist der Fachhändler für alle, die bauen, ausbauen oder ihren Garten gestalten: Terrassendielen, Zäune und Sichtschutz, Überdachungen, Türen, Böden, Gartenmöbel und vieles mehr, mit großer Ausstellung, persönlicher Beratung und Montageservice. Der Anspruch steckt im Claim „Besser gut beraten“, den wir für Dostler entwickelt haben und der seitdem auf fast jedem Werbemittel steht.

Seit 2017 arbeiten wir mit Dostler zusammen. 2018 entstand die erste gemeinsame Imagekampagne mit Großflächenplakaten und passenden Anzeigen. Sie sollte auffallen, im Gedächtnis bleiben und zeigen, was Dostler von großen Baumärkten unterscheidet. Seitdem entwickeln wir fast jedes Jahr eine neue Kampagne, und dazwischen alles, was ein Fachhändler das Jahr über an Werbung braucht.

Jede Kampagne beginnt mit einer Idee, die auf der Großfläche funktioniert: wenige Worte, ein starkes Bild, aus dem Auto schnell lesbar. Aus derselben Idee entstehen die Anzeigen in der Zeitung und jedes Jahr mehrere Radiospots, passend zur Plakatkampagne. So begegnet die Kampagne den Menschen in der Region mehrfach, auf der Straße, beim Zeitunglesen und im Radio, und jedes Mal erkennt man Dostler wieder: am Rot, am Logo, am Ton.

Wo informiert man sich heute? Man fragt die KI. Für die aktuelle Kampagne haben wir ein Chatfenster nachgebaut und lassen darin Oberfranken zu Wort kommen: „Soch a mol TschätGPT, wo kon ma denn an Zaun kaufn?“ oder „Servus KI, wo kriech ichn a Hulz für mei Terassn?“ Die Antwort ist jedes Mal dieselbe: Suchergebnis Dostler, Bayreuth. Die Idee verbindet zwei Dinge, die sonst nicht zusammenkommen: fränkischen Dialekt und künstliche Intelligenz. Im Frühjahr und im Herbst 2026 hingen neue Fragen.

Im Radio wird aus dem Chatfenster ein Gespräch: Die Frage kommt auf Fränkisch, die KI antwortet mit Dostler.

Jede Kampagne hat ihren eigenen Ton. Gleich bleiben das Rot, das Logo und die Haltung: nah an den Menschen, mit einem Augenzwinkern.

2020: Haben wir nicht. Vollautomatisierte Roboter, niedliche Glücksschweinchen, nachtaktive Heinzelmännchen, Fernreisen: Das alles gibt es bei Dostler nicht. Dafür persönliche Beratung, Montageservice und alles für Bauen, Ausbauen und Garten.

2021: Wortspiele mit Strich. „Nicht alle Latten am Zaun?“, „Klopf klopf. Wer ist da? Mark. Mark wer? Markise“: Witze und Wortspiele, dazu handgezeichnete Illustrationen auf Rot.

2023: Gibt es natürlich bei Dostler. Große Produktworte wie Sichtschutz, Überdachungen und Terrassendielen, auf Schwarzweißfotos aus der Ausstellung, und dazu die beruhigende Antwort: gibt es natürlich bei Dostler.

2024: Ein Herz für … Ein Herz für Weihnachtsdeko, ein Herz für Türen, Böden aus Leidenschaft: Die Bilder sitzen in einer Herzform, die sich durch alle Motive zieht.

2025: In Emojis gesprochen. „Wer 🔨 meine Holz- oder WPC-Terrasse?“ So schreibt man sich heute Nachrichten. Die Plakate sprechen dieselbe Sprache und haben eine Antwort: Dostler … ❤️

Die Kampagnen sind das Sichtbarste, aber nicht alles. Für Dostler gestalten wir Anzeigen, Radiospots, Bildschirmwerbung in Edeka-Märkten, Kinowerbung, Vorlagen für Social Media, Fahrzeugbeklebungen und Visitenkarten.

Prospekte und Kataloge. Für Dostler gestalteten wir schon Prospekte, die an über 30.000 Haushalte verteilt wurden, und umfangreiche Kataloge: viel Sortiment auf wenig Seiten, mit Preisen, QR-Codes zum Onlineshop und dem Rot, das man von den Plakaten kennt.

Beschilderung. Im und um das Gebäude: vom großen Banner an der Fassade, das Komplettservice und Onlineshop zeigt, bis zu Aktionsschildern wie dem Baustellenrabatt.

Fahrzeugbeklebung. Auch unterwegs erkennt man Dostler: Die Planen der Anhänger und des Einblasmobils für Holzfaserdämmung tragen das Rot, das Sortiment und den Claim.

Fotografie. Wir fotografieren das Team und die Ausstellungsräume, für Website, Prospekte und Anzeigen.

Aktionen durchs Jahr. Dazu kommen die Aktionen, zum Beispiel der Weihnachtsmarkt: mit Banner und Gutschein.

2019 ging die neue Website dostler.de online, gestaltet von uns. Die Pflege hat danach größtenteils ein Mitarbeiter bei Dostler übernommen.

Ein regionaler Händler braucht keine bundesweite Kampagne, sondern eine, die man in der Region kennt und über die man spricht. Eine starke Idee pro Jahr, die auf Plakat, in der Anzeige und im Radio funktioniert, reicht dafür. Und eine Agentur, die den Kunden lange genug kennt, um jedes Jahr wieder überraschen zu können.

• Imagekampagnen, fast jedes Jahr eine neue
• Claim „Besser gut beraten“
• Großflächenplakate
• Anzeigen
• Radiospots
• Prospekte und Kataloge
• Beschilderung innen und außen
• Fotografie: Team und Ausstellung
• Bildschirmwerbung in Edeka-Märkten
• Kinowerbung
• Vorlagen für Social Media
• Geschäftsausstattung
• Fahrzeugbeklebung
• Webdesign